Amazonリスティングをウォルマートに変換:ガイドとツール

James
May 28, 2024
読了時間:5 分

はじめに:

電子商取引環境が進化し続ける中、複数のプラットフォームにわたってオンラインプレゼンスを多様化することは、売り手にとって重要な戦略となっています。電子商取引分野で手ごわい存在として台頭しつつあるウォルマートは、リーチを拡大したいと考えているAmazon出品者に有利な機会を提供しています。ただし、各プラットフォームには固有の特性があるため、Amazonの商品リストをウォルマートに直接転送するのは簡単ではありません。このガイドでは、Amazonの出品情報をウォルマートに効率的に移行する方法を、以下の点に焦点を当てて説明します。 革新的なツール Kua.ai、このプロセスを合理化するように設計されています。

ウォルマートの商品リストの状況を理解する

急成長するウォルマートの電子商取引プラットフォームの世界を掘り下げるにあたり、その驚異的な成長と、それが売り手にもたらすユニークな機会を認識することが不可欠です。昔から小売業の巨大企業だったウォルマートは、急速に進化してオンラインショッピングの大きな勢力となり、アマゾンのようなプラットフォームの優位性に挑戦しています。

ウォルマートの電子商取引の成長:

最近のデータは、デジタル市場におけるウォルマートの目覚ましい拡大を浮き彫りにしています。によると 2023会計年度のウォルマートの企業収益、同社の総収益は前年比で7%増加し、驚異的な6,110億ドルに達しました。この成長軌道は、ウォルマートの業績を反映しています。 戦略的シフト 電子商取引とデジタルトランスフォーメーションに向けて。

アマゾンとの比較分析:

電子商取引におけるウォルマートの成長軌道は重要ですが、ウォルマートとアマゾンのプラットフォームの違いを理解することは不可欠です。長い間電子商取引を第一に考えてきたAmazonとは異なり、ウォルマートのアプローチは実店舗の広大なネットワークとオンラインプレゼンスを統合するものです。このオムニチャネル戦略は、顧客にシームレスなショッピング体験を提供し、電子商取引環境におけるウォルマートの差別化要因となっています。

出品者への影響:

売り手にとって、ウォルマートの電子商取引プラットフォームのこのような成長と変革は、有利な機会を意味します。ただし、この機会を活かすには、ウォルマート独自の環境を理解する必要があります。ウォルマートのプラットフォームは、Amazonとは一線を画す独自のアルゴリズム、リスティング要件、顧客エンゲージメント戦略に基づいて運営されています。ウォルマートのプラットフォームへの進出を検討している売り手は、これらの特定の要件と顧客の期待に合わせて戦略を調整する必要があります。

アマゾンからウォルマートへの直接コピーアンドペーストが機能しない理由

ウォルマートの市場に参入する際、売り手の間でよくある誤解は、Amazonの製品リストをウォルマートに直接転送できるかどうかということです。このアプローチでは、各プラットフォームの異なるダイナミクスを見落としています。収益性の高い販売プラットフォームとしてのウォルマートのポテンシャルは、売り手がウォルマート独自の環境を理解し、それに適応できたからです。

アマゾン対ウォルマート:プラットフォームを理解する

電子商取引のリーダーとして認識されているAmazonは、いくつかの点でウォルマートとは大きく対照的です。ウォルマートはeコマースの存在感において大きな進歩を遂げましたが、小売業をルーツとするウォルマートは、これまでとは異なる買い物客の体験と期待を提供しています。これらの違いを理解することが、ウォルマートのリスティングを最適化する鍵となります。

訪問者トラフィックと販売者密度

ウォルマートの月間平均訪問者数は1億1,000万人で、その数は増え続けています。それに比べて、Amazonはより大きなベースを誇っていますが、これは2022年時点で250万のサードパーティ販売者との競争が激化していることも意味します。

ウォルマート コビッド後の売上高は74%増加しました2022年には620億ドル以上に達しました。これは、eコマースのリーチが急速に拡大していることを示しています。

リスティングの最適化:タイトル、箇条書き、説明

  • タイトル:ウォルマートではブランド名を前面に付ける必要があり、タイトルには75文字しか使用できません。ただし、Amazonでは最大200文字まで入力でき、ブランド名をより柔軟に含めることができます。

ウォルマート製品リスト

  • 箇条書きと製品の特徴:Amazonの箇条書きと同等のウォルマートの製品機能は、それほど目立たず、検索アルゴリズムでも上位にランクされていません。ウォルマートは、製品カテゴリやターゲットオーディエンスなどのバックエンドフィールドに重点を置いています。

ウォルマート製品リスト

アマゾン製品リスト

  • 商品説明:Amazonでは商品説明を2000文字に制限していますが、ウォルマートでは最大4000文字までです。ウォルマートのこのスペースには、お客様からの問い合わせ用のセクションがないため、包括的な製品詳細を提供するために利用してください。
  • イメージとカスタマーエンゲージメント

どちらのプラットフォームも商品画像を優先しますが、重点は異なります。ウォルマートでは、画面の 80% に商品画像が表示され、購入決定における商品の重要性が強調されています。

  • ウォルマートには顧客からの問い合わせセクションがありません。つまり、画像や製品の説明は、潜在的な顧客からの質問に包括的に対処する必要があります。
  • バックエンド最適化:重要な要素

ウォルマートのバックエンド最適化は、可視性にとって非常に重要です。プラットフォームのサポートチームは出品情報を積極的に確認し、改善のためのフィードバックを行っています。これはAmazonでは一般的に見られない機能です。

ウォルマートとアマゾンの違い

アマゾン・ウォルマートの第三者販売業者の側面250万人 (2022年現在) 15万人 (2022年現在)タイトルの長さ最大 200 文字まで/最大 75 文字までタイトルにブランド名より柔軟性がありますフロントにはブランド名が必要です箇条書き/製品の特徴ランキングでの重要度が高い可視性が低く、ランキングが低い、バックエンドフィールドに焦点を当てる[商品説明]2000文字に制限されています。最大4000文字まで入力できますお客様お問い合わせセクションありあり利用不可画像強調重要だが画面の優位性は低い。画面の 80% に商品画像が表示されるバックエンド最適化出品商品の品質に関するフィードバックが少ない出品商品の品質に関するアクティブなフィードバック

ウォルマートリスティングを最適化するためのベストプラクティス

ウォルマート向けの最適化は、単なるコンバージョンにとどまりません。売り手は、魅力的なウォルマートのリスティングを作成する際の微妙な違いを念頭に置く必要があります。キーワード戦略やタイトルの最適化から、適切な画像の選択、魅力的な商品説明の作成まで、ウォルマートのリスティングを目立たせるための基本事項をすべて網羅します。ウォルマートのリスティングを強化するための重要なポイントは次のとおりです。

  • 商品タイトル: タイトルはきれいで簡潔に、理想的には50〜75文字にしてください。色、ブランド、モデルなどの関連キーワードを含めてください。たとえば、レッドブレンダーの場合は、単に「ブレンダー」ではなく、「ハイスピードブレンダー 300W-コンパクト、レッド、BPAフリー」などのタイトルを使用してください。
  • 説明と主な機能: 詳細な説明と主な機能を挙げてください。説明は150語以上とし、必要に応じて製品カテゴリごとに調整してください。「良質なブレンダー」のような漠然とした説明の代わりに、「スムージーやシェイクに最適な300W高速ブレンダー。ステンレススチールのブレードと耐久性のあるBPAフリーのプラスチックボディが特徴」のような詳細な説明を使用してください。お手入れが簡単で、コンパクトに収納できます。」
  • 属性: 関連する属性を選択すると、検索結果やフィルターの可視性が高まります。デジタルカメラの場合は、メガピクセル数、ズーム機能、バッテリー寿命、寸法などの属性を含めてください。
  • キーワード: ウォルマートでキーワード調査を実施することは、標準的なSEO慣行と大きな違いはありません。このプロセスに慣れていない場合は、調べてみることを検討してください。 キーワードリサーチに関するその他の記事。SEMrush、Google アドワーズ、キーワードプランナーなどのツールを利用したり、 Kua.ai の SEO マジックツール。実用的なアプローチとしては、ウォルマートマーケットプレイスで類似商品を検索し、競合他社のキーワードを観察することが挙げられます。しっかりとしたキーワードリストを作成したら、それらをウォルマートの製品ページの編集可能なセクションに戦略的に組み込んで、可視性を最適化します。

「小さなパソコンデスク」に似たキーワードをSEOに含める例

  • 高品質の画像: 白い背景の高解像度でプロ仕様の画像をアップロードします。推奨画像サイズは 1000 x 1000 ピクセル以上です。ヨガマットの場合は、使用中のマット、質感、厚さ、ユニークなデザインの特徴を示す高解像度の画像を複数用意してください。
  • リッチメディアの使用: 商品動画や360度画像、その他の有益なコンテンツなどのリッチメディアでリスティングを強化し、コンバージョン率を高めましょう。スマートウォッチの場合は、心拍数モニタリング、GPS、耐水性などの機能を紹介する製品ビデオや、お客様に製品を包括的に見てもらえるように 360 度ビューを含めてください。

コンバージョンにおけるよくある落とし穴の回避

AmazonからWalmartへの商品リストの移行は、正しくアプローチしないと難しい場合があります。避けるべきよくある落とし穴は次のとおりです。

  • コンテンツの直接コピー:Amazonのリストをコピーしてウォルマートに貼り付けるだけで問題が発生する可能性があります。ウォルマートは、キーワードの密度よりもシンプルさと直接性に重点を置いて、リスティングスタイルに明確な好みを持っています。
  • 画像要件の無視:ウォルマートには、Amazonとは異なる特定の画像ガイドラインがあります。1つのリストにつき最低4枚の画像が必要です。背景は白で、商品の一部ではない要素は追加しないでください。誤解を招くような画像は絶対に禁止です。
  • 見落とすタイトルの長さとスタイル:Amazonとは異なり、ウォルマートは短く簡潔な商品タイトルを好みます。キーワードがぎっしり詰まった長いタイトルが Amazon で好評だったとしても、ウォルマートのオーディエンスやプラットフォームアルゴリズムの共感を得られない可能性があります。
  • ウォルマートのユニークな機能を無視する:各プラットフォームには独自の機能と要件があります。たとえば、ウォルマートの主な機能セクションは、機能あたり80文字に制限されており、3〜10個の機能を優先しています。これらのニュアンスに適応しないと、リスティングの効果が損なわれる可能性があります。
  • 説明のカスタマイズを忘れる:ウォルマートは、「毛羽立ち」のない要点を絞った商品説明を好みます。このアプローチは、Amazonのより詳細なスタイルとは異なります。ウォルマートの説明は明確かつ簡潔で、理想的には150語前後で、不必要な詳細を含まないものでなければなりません。

これらの落とし穴を理解し、それに応じて戦略を調整することで、ウォルマートでより効果的でプラットフォームに準拠したリスティングを作成できます。ある電子商取引サイトで機能するものが別の電子商取引サイトでは機能しない場合があるため、カスタマイズが重要であることを忘れないでください。

Kua.ai 入門:効率的な変換のためのツール

このような競争環境では、効率性が鍵となります。出品者が Amazon での出品情報をウォルマート向けに調整できるように特別に設計されたツール、Kua.ai を入力してください。このセクションでは、Kua.ai の機能を紹介し、ウォルマートの特定の要件に合わせてリスティングを分析して変換し、時間と労力を節約する方法を概説します。

Kua.ai を変換に使用するためのステップバイステップガイド

Amazonのリストをウォルマートに変換することは、複雑で時間のかかるプロセスである必要はありません。Kua.ai のようなツールを使えば、このプロセスを大幅に効率化できます。Kua.ai を使用して Amazon の商品リストをウォルマートに効率的に変換する方法について、順を追って説明します。

ステップ 1: Amazon ASIN を入力し、Amazon マーケットを選択してください

アクション: まず Kua.ai にログインし、変換したい商品の Amazon 標準識別番号 (ASIN) を入力します。

目的: ASINは、Amazonのすべての商品に割り当てられる固有のコードです。これは Kua.ai が Amazon のデータベースから正しい商品情報を正確に識別して取得するのに役立ちます。

注記: 商品が掲載されている正しいAmazonマーケット(Amazon.com、Amazon.co.ukなど)を選択してください。選択すると、取得される商品情報に影響します。

ASIN の例:B0CCD4ZY27

ステップ2:ウォルマートの説明にキーワードを入力する

アクション: ウォルマートの商品説明に含めたいキーワードを入力します。これらは製品に関連性があり、ウォルマートの検索アルゴリズムに最適化されている必要があります。

目的: これにより、Kua.ai が作成する商品説明が Walmart のプラットフォームに合わせて調整されるだけでなく、SEO にも対応して Walmart.com での認知度を高めることができます。

ヒント: プラットフォーム上でターゲットオーディエンスを引き付ける可能性が高いキーワードを調査します。

ステップ 3: Kua.ai で取得した商品リストが ASIN と一致することを確認する

アクション: 提供した ASIN に基づいて Kua.ai によって取得された商品情報を確認してください。通常、これには商品名、画像、説明、その他の関連情報が含まれます。

目的: この検証ステップは、Kua.ai が取得した情報が正確で、適切な製品に対応していることを確認するために重要です。

注意: 詳細に細心の注意を払い、すべての情報がAmazonリスティングと一致していることを確認してください。

ステップ 4: Kua.ai が Amazon ASIN 情報に基づいてウォルマートの商品説明を書く

アクション: 情報を確認すると、Kua.ai はそのデータと指定されたキーワードを使用して、ウォルマートに適した新しい製品説明を生成します。

目的: この自動化されたステップにより、ウォルマートのプラットフォームに最適化されていることを確認しながら、新しい製品の説明を手動で作成する時間と労力を節約できます。

メリット: このツールのAI主導型のアプローチにより、説明がユニークであるだけでなく、ウォルマートの上場基準に沿ったものであることが保証されます。

ステップ 5: 結果を確認し、必要な編集を行い、ウォルマートで公開する

アクション: 新しく作成されたウォルマートの製品説明を確認してください。必要に応じてコンテンツを編集して微調整し、お客様の基準とウォルマートのガイドラインを完全に満たすようにしてください。

目的: この最後のステップにより、最終的なアウトプットを完全に制御して、製品やブランドを正確に表現できるようになります。

最終ステップ: 編集が完了したら、ウォルマートでのリスティングの公開に進み、変換プロセスを完了します。

これらの手順に従うことで、Kua.ai を効率的に活用して Amazon の出品情報をウォルマート向けに調整できます。これにより、Walmart のガイドラインに準拠しているだけでなく、プラットフォームでのパフォーマンスが向上するように最適化されていることを確認できます。

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成功の測定と調整

コンバージョンは始まりに過ぎません。ウォルマートのプラットフォームを利用する売り手にとって、さまざまな指標を理解して活用することが、顧客維持と顧客獲得を強化するための鍵となります。ウォルマートの販売者向け機能とレポートツールを活用する方法は次のとおりです。

主要レポートへのアクセス:

セラーセンターに移動し、「インサイトと分析」セクションの「サマリーレポート」に移動します。ここには、キーパフォーマーレポートやコンバージョンファネルレポートなど、さまざまなレポートがあります。

主要パフォーマーとコンバージョンファネルレポートについて:

これらのレポートでは、コンバージョン率、販売数量、商品ページビューなどのデータが表示され、注文に関する洞察が得られます。

レポートは売れ筋商品とコンバージョン率が低い商品に分かれており、どの商品が好調で、どの商品に注意が必要かを判断するのに役立ちます。

ショッピングカートボックスレポートの分析:

  • ショッピングカートボックスの商品価格と配送料に注目してください。これらの要因はショッピングカートボックスを獲得する上で重要であり、売り上げに大きな影響を与えます。

商品と出品者のスコアカードレポート:

  • 平均的な製品評価、レビュー数、在庫数、および注文不良率や期日内出荷率などのパフォーマンス指標を確認できます。
  • 出品者スコアカードでは、プラットフォームでのパフォーマンスを包括的に把握できます。

健全なベンチマークの設定:

  • コンバージョン率、販売台数、商品ページビューのベンチマークはビジネスによって異なりますが、主な目標は収益性を確保することです。
  • コンバージョンあたりの収益に基づいて収益性の高いコンバージョン率を計算し、これをベンチマークとして設定します。
  • これらの指標を長期間にわたって定期的に見直し、傾向と改善すべき分野を特定します。

これらの指標とレポートを注意深く追跡することで、ウォルマートでのビジネスのパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることができます。このデータ主導型のアプローチは、リスティングを最適化し、顧客体験を向上させ、最終的にはプラットフォームでの売上と成長を促進するための情報に基づいた意思決定に役立ちます。

結論:

さまざまな電子商取引プラットフォームへの適応は、今日のオンライン小売環境において不可欠なスキルです。Kua.ai のようなツールを使うと Amazon リスティングをウォルマートに変換するプロセスが大幅に簡略化されますが、各プラットフォーム固有の側面を理解し、尊重することが成功の鍵となります。このガイドが、自信を持って効果的にeコマースの視野を広げる助けになれば幸いです。

その他のリソース:

Kua.ai: マルチプラットフォーム販売の簡素化

Kua.ai: SEO キーワードマジックツール

ウォルマートセラーセンター:入門ガイド

動画:ウォルマートのリスティング最適化に関する上級者向けのヒント

電子商取引が引き続き繁栄する中、順応性と積極性を維持することが不可欠です。Kua.ai などのツールを効果的に活用し、各プラットフォームのニュアンスを理解することで、製品がより多くのユーザーに届き、売り上げを伸ばすことができます。経験豊富なオンライン販売者であろうと、始めたばかりであろうと、マルチプラットフォーム販売への道のりは、デジタル市場における成長と拡大の絶好の機会です。

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